企業や団体が新製品の開発やキャンペーンなどを効果的に行うため、市場調査が欠かせません。それにより、消費者の意識やライバルの存在など、必要な市場動向などの情報を把握します。

　こうした調査の設計から、データの収集・分析、提案活動を行うのが、マーケティングリサーチャーです。

　リサーチャーの仕事は、クライアント（＝依頼主）との打合せに基づき、調査票の組立てから始まります。

　調査の狙いとする情報を導き出す「効果的な質問項目をいかに設定できるか」がポイントとなります。

　次に、実際の調査は、訪問や電話などの手法を用いて、専門スタッフが行い、リサーチャーがそれを指揮監督します。

　そして、集められたデータも専門スタッフによって集計され、リサーチャーが、これらのデータをグラフ化して問題点を分析したり、専門家の意見を加え、報告価値をさらに高めます。

　さらに、調査結果は、報告書にまとめられ、クライアントに報告されます。